تباطأ الاقتصاد العالمي لبضعة أشهر ، وتأثرت جميع الصناعات بالفيروس.
كان الاقتصاد ينفد بالفعل ، على الرغم من أن الأسواق كانت في أعلى مستوياتها مع ضخ السيولة الهائلة التي تمكنت البنوك المركزية المختلفة من القيام بها. أدى فيروس كورونا إلى إبطاء الاقتصاد العالمي ، حيث تأثرت أكثر من 170 دولة ودخل جزء كبير من السكان في حالة إغلاق لعدة أسابيع.
تسببت كل هذه المواقف في تقلبات هائلة داخل الأسواق المختلفة حول العالم.
كانت صناعة الرفاهية والساعات تعمل بشكل جيد للغاية. حتى تم عزل الصين وتسبب تأثير الدومينو للفيروس في خسارة الشركات في هذا القطاع الكثير من المال.
اهتزت صناعة الساعات بشكل لا يصدق بسبب الفيروس. شهدت المجموعات الفاخرة المختلفة مثل LVMH و Richemont و Kering ومجموعة Swatch وحتى العلامات التجارية المستقلة انهيار مبيعاتها. من المسلم به أن الأرقام لم تصدر بعد ، لكن يمكننا توقع خسائر فادحة.
فضلت بعض المصانع إغلاق مبانيها لبضعة أيام في هذه المناسبة. كما ألغيت المعارض التجارية المختلفة التي كان من المقرر إقامتها، مثل معرض بازل.
في فرنسا ، مع إغلاق جزء من الصين ، بالكاد كان هناك سياح وأشخاص في الشوارع ، لذلك انخفضت المبيعات بشكل كبير.
نشر مورغان ستانلي تقريرا ، قائمة بأفضل 50 علامة تجارية سويسرية للساعات ، كان هدفها تحديد الحصة السوقية والديناميكية الحالية للقطاع. وشدد التقرير على أن الأرقام استندت إلى عام 2019 وأنها أخذت في الاعتبار تأثير الفيروس على توقعات عام 2020.
في هذا التقرير ، الذي يستهدف عملاء مورغان ستانلي ، يمكننا أن نرى أنه لا يوجد سوى سبع علامات تجارية لساعات المليارديرات عندما يتعلق الأمر بالإيرادات. هناك نوعان من العلامات التجارية ، تلك التي تعمل وتنمو بقوة (هناك عدد قليل جدا) ، وتلك التي تعاني من الركود أو حتى تفقد معدل الدوران عاما بعد عام.
هناك علامة تجارية واحدة فقط من المحتمل أن تنضم في عام 2020 إلى النادي المغلق للغاية للعلامات التجارية المليارديرية ، ما لم يمنعها الوضع الحالي ، نظرا لنموها ، فمن المحتمل أن ينضم ريتشارد ميل إلى هذا النادي المغلق للغاية.
من بين جميع العلامات التجارية التي تم تحليلها ، تقدمت 50٪ ، لكن 30٪ انخفضت وأحيانا بشكل ملحوظ. فيما يلي ترتيب أكبر ثماني شركات في هذا القطاع.
يمكننا أن نرى أن رولكس هي إلى حد بعيد أكبر علامة تجارية في قطاع الساعات من حيث حجم الأعمال ، مع ما يقرب من 5.2 مليار فرنك سويسري ، أو 4.9 مليار يورو.
يوضح الرسم البياني بشكل مثير للإعجاب تفوق رولكس، التي تمتلك وحدها ما يقرب من ربع سوق الساعات السويسرية. تمتلك رولكس ٢٣٫٤٪ من حصة السوق. كما ترون ، تمثل العلامات التجارية باللون الأزرق مجموعة Swatch ، والعلامات التجارية باللون الأصفر تمثل مجموعة Richemont والعلامات التجارية باللون البرتقالي تمثل مجموعة LVMH.
علاوة على ذلك ، ربما تكون صناعة الساعات هي القطاع الفاخر الوحيد الذي تحقق فيه العلامات التجارية المستقلة أداء أفضل من مجموعات الساعات الرئيسية.
وفقا لهذا الرسم البياني ، تتكون أعلى 4 من ترتيب العلامات التجارية المستقلة من رولكس وباتيك فيليب وأوديمار بيغه وريتشارد ميل ، والتي ولدت مبيعات تراكمية بلغت 8.7 مليار فرنك سويسري أو 8.23 مليار يورو ، وهو ما يمثل 35٪ من حصة السوق.
ويقارن هذا مع 55٪ التي تمتلكها أكبر أربع مجموعات مثل مجموعة Swatch (17 علامة تجارية) ومجموعة Richemont (11) ومجموعة LVMH (6) ومجموعة Kering (3) مع 37 علامة تجارية للساعات.
ولكن في هذه الحالة ، ماذا يبقى للعلامات التجارية الأخرى؟ ليس كثيرًا... يتم التحكم في 90٪ من المبيعات وخاصة 98٪ من الأرباح من قبل 41 علامة تجارية (4 مستقلة + 37 علامة تجارية مملوكة للمجموعات الأربع). نقدر سوق الساعات السويسرية بما يزيد قليلا عن 50 مليار فرنك سويسري ، أو حوالي 47.5 مليار يورو اعتمادا على قيمة مبيعات التجزئة ، مع نمو في الصادرات في عام 2019 بنسبة 2.6٪ (إحصاءات التصدير من اتحاد الساعات السويسرية). بالنظر إلى الزيادة المستمرة في متوسط سعر الساعات المباعة وخاصة الانخفاض الحاد في عدد الساعات السويسرية المباعة العام الماضي (-3.1 مليون وحدة) ، يمكننا أن نستنتج أن عددا كبيرا من العلامات التجارية السويسرية قد سقطت في مكانة راقية للغاية.
لا تزال صناعة الساعات السويسرية سيدة اللعبة في سوق الساعات العالمية ولا تزال تمتلك 53٪ من حصة السوق ، ولكن بنسبة 2٪ فقط من الحجم. ويتركز الانخفاض بنسبة 13٪ (3.1 مليون ساعة) في أحجام العام الماضي في جميع قطاعات الأسعار التي تقل عن 2000 فرنك سويسري سعر التصدير أي ما يعادل 5000 فرنك سويسري في السعر العام. فقدت الساعات في هذه الفئات حصتها في السوق من حيث القيمة والكميات. ويعكس هذا الانخفاض انخفاضا متواصلا على مدى السنوات ال 20 الماضية. في عام 2000 ، قدر أنه تم بيع 29 مليون وحدة ، ولكن تسارعت بقوة في عام 2019 مع بيع حوالي 20.6 مليون وحدة. تضرر قطاع الرفاهية وكذلك قطاع الساعات بشدة. ومع ذلك ، لاحظنا شيئا واحدا. زادت قيمة بعض الطرز ، سواء في السوق الرمادية أو في سوق السلع المستعملة أو حتى في السوق القديمة.
لأي سبب؟ سؤال جيد.
ما لاحظناه هو أن النماذج التي كان العثور عليها معقدة بالفعل أصبحت أكثر تعقيدا. ربما تكيفت المصانع المطلوبة على وجه التحديد مع هذا الفيروس.
ماذا حدث للأسهم في الصين؟
الأسهم في الصين وتنتظر مشتريها ، حيث تتعافى الصين ببطء من الأزمة الصحية.
في سوق السلع المستعملة ، وفي السوق القديمة ، شهدت بعض الطرز أيضا زيادة في تقييماتها. في الواقع ، بدأ بعض هواة الجمع الذين يسعون إلى تأمين رؤوس أموالهم في تنويع استثماراتهم ، واشترى البعض ساعات هواة الجمع في هذه المناسبة.
دعونا لا ننسى أن ساعة الجامع تعتبر ملاذا آمنا تماما مثل الذهب. ربما لهذا السبب هناك المزيد من الجنون لساعات هواة الجمع ، لأن الذهب يتقلب كثيرا في الوقت الحالي ، ومع انهيار سوق الأسهم ، لهذا السبب هناك المزيد من الطلب حول هذه النماذج.
نحن تحت تصرفكم لأية أسئلة ، لا تترددوا في الاتصال بنا على موقعنا.
https://www.watchcertificate.com/contact
